26 ноября – ИА SM.News. Цифровая, виртуальная или digital-одежда начала завоевывать мир. Популярным среди потребителей это направление стало в основном в период пандемии коронавируса, когда все магазины закрылись. Однако у неискушенного покупателя, который скорее далек от мира моды и не интересуется технологиями, возникают вопросы, за что же именно он платит, если физической одежды нет, и кому такая одежда пригодится?
ИА SM.News решило узнать подробнее о новом популярном направлении в мире моды у эксперта, digital-дизайнера Татьяны Румянцевой.
Что такое виртуальная одежда?
Если мы описываем в целом это направление, то лучше говорить цифровая одежда, а не виртуальная одежда или digital. Это 3D-модели одежды, которые создаются в специальных программах. Они могут либо полностью копировать реальные образцы одежды с физическими свойствами ткани в том числе, либо это могут быть абсолютно фантазийные предметы одежды, которые физически невозможны в реальном мире.
Кому нужна такая одежда? Для кого она?
Исходя из двух направлений, цифровая одежда может быть виртуальной и существовать только в виртуальном пространстве: быть одеждой для игровых персонажей, для киногероев. Также она может использоваться в виртуальном пространстве, например, на фотографиях покупателей — реальных людей, либо примеряться в качестве дополненной реальности AR со специальными приложениями в реальном времени. Другое большое направление, в котором используется цифровая одежда — это производство и оптимизация производства, чтобы не отшивать образцы, которые бывают, что отшиваются по несколько штук, макеты одежды из реальной ткани, чтобы проверить посадку на человеке, проверить, как будет вести себя данная модель одежды в той или иной ткани — все это сейчас можно проверить в специальной программе Clo3D. Этим уже активно используются. Это ускоряет процесс производства, облегчает процесс взаимодействия дизайнера-конструктора с цехом. В будущем это будет развиваться как производственный инструмент.
Появление цифровой одежды продиктовано локдауном или же к этому шли и раньше?
Если мы говорим про ту одежду, которую люди примеряют на себя на фотографиях или с помощью приложений, то заметно как явление оно стало в период пандемии, хотя компании, которые этим занимаются, проводили опыты и эксперименты раньше. Но для широкой публики это стало действительно заметно именно в период пандемии, потому что многие бизнесы стали пересматривать свой подход и к производству, и к коммуникации со своими покупателями, и таким способом коммуникации стала цифровая одежда.
Кому выгодна такая мода?
Цифровая мода выгодна сейчас многим сторонам: и производителям, о которых я уже упоминала, и крупным ритейлерам, которые на своих сайтах при онлайн-заказе очень активно используют цифровую примерку, чтобы пользователь смог заранее поэкспериментировать со своим образом и сделать более взвешенный выбор, соответственно, за счёт этого снижается процент возвратов, о чем очень сильно пекутся ритейлеры. Пользователи получают свой опыт и удовольствие от цифрового шоппинга. Это может заменять им удовольствие от реальных вещей, соответственно, они экономят свои деньги, а не захламляются шкафы, а получают то же самое удовольствие.
Как вы создали свою первую виртуальную коллекцию?
Я создала свою первую коллекцию как раз в начале пандемии, когда появилась ритейл-платформа Replicant, которая продаёт цифровые образы, и, соответственно, возможность там выставиться и поделиться с покупателями своей коллекцией меня вдохновила. Я было одной из первых, кто был представлен на этой платформе.
В российских реалиях не все могут оценить такое искусство. В каких городах такой продукт востребован?
Про географию. Конечно, мы сейчас говорим про цифровой мир, поэтому я не вижу большого разделения на Россию или другое страны. Во всех странах есть передовые пользователи, которым интересны технологии, интересно все новое, и они активно на себе пробуют инструменты цифровой одежды. Также в любых странах есть консервативно настроенные люди, которые к этому ещё не пришли, но я думаю сейчас все больше и больше цифровая мода будет входить в нашу жизнь так же, как и аватаризация, потому что мы видим сейчас тенденцию к развитию метавселенных, и, условно, Facebook и Instagram будут постепенно преобразовываться в мета. То есть мы все вместо наших аватарок будем иметь аватаров, то есть 3D-персонажей, которые будут нами в метавселенной, в виртуальном мире. И, соответственно, каждому из этих персонажей понадобится одежда. Получается, что любой пользователь соцсети так или иначе является потенциальным носителем 3D-одежды через несколько лет.
Гиперпотребление. Большая часть вещей, которые мы покупаем, по сути нам и не нужны. Можно ли назвать цифровую одежду новой панацеей для шопоголиков?
Мне крайне интересна тема снижения гиперпотребления с помощью цифровой одежды, потому что сейчас есть конкретные данные, что примерно каждая третья производимая вещь так и не покидает магазины. Она не куплена и при этом выкидывается на свалки. И даже из тех купленных вещей очень многие бывают надеты всего лишь однажды. Конечно же, это довольно грустная ситуация для экологии. Индустрия промышленности, производства одежды — одна из самых загрязняющих планету углеродом. Соответственно, люди, которые покупают одежду, они очень часто хотят просто впечатление и удовольствие от покупки, взгляда на себя в чем-то новом. Конечно же, сейчас цифровая мода стремится дать человеку все более яркие и насыщенные переживания, которые мы можем сравнить с покупкой настоящей вещи, чтобы люди могли таким образом покупать меньше реальных вещей. К тому же второе с чем может помочь цифровая одежда — это создание модели одежды до того, как они будут произведены, проверка реакции публики на то, какие именно модели одежды будут востребованы. Сейчас довольно часто бренды, чтобы узнать, будет что-то куплено или нет, производят вещь и выставляют в магазин. И несомненно какая-то часть моделей будет не востребована и выброшена. Сейчас, с приходом нового подхода и к неделям моды, и к организации экономики производства, может быть изначальное взаимодействие с покупателями бренда, чтобы они выбирали из 3D-моделей непосредственно то, что они хотели бы приобрести в будущем. Также с использованием этого инструмента возможно создание кастомных изделий, индивидуальных для каждого человека. Он может заказать конкретно под свой размер и в том цвете, который ему нужен. Соответственно, будет производиться меньше лишнего, меньше того, что потом так или иначе окажется на свалке.
Социальные сети, скажем прямо, провоцируют молодое поколение скупать тонну вещей. Иногда дело даже не в рекламе, а в попытке угнаться за модой, трендами, показать, кто лучше. Виртуальная одежда популярна среди блогеров?
Цифровая одежда популярна среди блогеров и творческих инфлюенсеров. Долгое время была возможность нанести изображение одежды новой на уже существующую фотографию. Здесь довольно много ограничений: временная задержка, требования к исходной фотографии, это делается все вручную и занимает много времени и труда дизайнера. Сейчас, когда все больше развиваются приложения в дополненной реальности, основанные на нейросетях, которые анализируют движение человека, и, соответственно, цифровая одежда может быть надета на человека в реальном времени, это открывает для блогеров, для людей, которые хотят проявить себя в социальных сетях, все больше и больше возможностей. Так же, как маски в Инстаграме стали невероятно популярным инструментом для проявления себя, так и сейчас появляются другие возможности — когда одежда может быть надета на человека в социальной сети в реальном времени, и это скоро тоже будет иметь невероятно мощную волну популярности. Здесь все очень сильно зависит от технологий.
